Dan Baczynski, alumni 2015, designer à Londres

Rencontre de Dan Baczynski à Londres le 26 janvier 2024

L'École de design Nantes Atlantique est allée à la rencontre de ses diplômé.e.s à Londres pour une véritable immersion dans leur quotidien, afin de mieux comprendre leur rôle stratégique au sein de leur entreprise, dans un contexte international. Stéphanie Martin-Petit, responsable carrière, s'est notamment entretenue avec Dan Baczynski. Diplômé de l'école en 2015, Dan a fait ses études en design d'espace à l'école puis en cycle master au sein du Digital design Lab. Il est aujourd’hui Senior designer systems design chez Landor, les spécialistes des marques de renommée mondiale.

Comment les métiers du design ont-ils évolué selon vous ces dernières années ?

Il y a une évolution du design vers la pensée systémique. Le design council, il y a une vingtaine d’années, a démocratisé le double diamond diagram (découvrir, définir, développer & délivrer) au Royaume-Uni. Mais une nouvelle enquête vient d’être faite et ils se sont rendus compte que de plus en plus de designers s’intéressent à des problématiques environnementales, sociales, politiques & technologiques et prennent en compte les choses dans leur globalité.

Ce rapport s’appelle Beyond Net Zero, A systemic design approach. Les résultats montrent que certains designers commencent à implémenter une pensée systémique. C’est une grosse révolution, passer du user centric à quelque chose de plutôt system oriented.

En quoi votre métier de design est-il stratégique ?

Mon rôle de systems designer est stratégique car je vais aller voir plus loin que juste l’expérience client. Je vais voir comment l’entreprise est structurée, comment est son écosystème afin d’identifier les points de leviers principaux. Cela me permet de ne pas seulement avoir le point de vue de l’utilisateur mais aussi le point de vue en interne de la marque et d'identifier les changements à faire en termes de business pour que cela soit reflété dans l’expérience client.

Je vais me servir des recherches faites en parallèle par l’équipe de brand strategy, mais je vais devoir faire mes propres recherches afin de proposer un projet et une stratégie digitale avec une vision à long terme.

Photo de Dan Baczynski

Que vous a apporté l'école ?

L’école m’a apporté les bases techniques bien sûr en premier cycle du Diplôme de design Bac +5 et, avec le recul, j’ai compris qu’en cycle master, avec l’autonomie qu’on nous donnait, l’école nous poussait à formuler notre pensée et à être le designer qu’on aspirait à devenir. Surtout, l’école m’a permis surtout d’évoluer dans un cadre avec de bons profils, des personnes motivées et de bons amis.

Un conseil aux futurs designers ?

Il faut faire ce qu’on aime, dans et/ou en-dehors du travail. Il faut se faire confiance et découvrir ce que l’on aime. Il faut être naturellement curieux, explorer ce qui nous intéresse vraiment pour pouvoir évoluer avec le métier.