Design, IA et Innovation
Design et intelligence artificielle
L’intelligence artificielle (IA) transforme en profondeur les pratiques du design et les métiers créatifs. L’École de design Nantes Atlantique fait le choix d’une approche claire et responsable : former des designers capables de comprendre l’IA, son potentiel et ses limites et de l'intégrer dans leurs pratiques.
Design et IA : un enjeu majeur pour les futurs designers
L'IA suscite autant de curiosité que d’interrogations pour tous ceux qui souhaitent s'orienter vers des métiers créatifs.
L’École de design Nantes Atlantique porte une conviction forte : l’IA n’est pas une menace pour la créativité humaine, c'est un puissant levier pour l’amplifier, à condition d’être comprise, maîtrisée et utilisée avec un esprit critique.
« L'IA transforme les pratiques créatives, les méthodes de conception, les stratégies d'innovation. Plutôt que de la subir, nous choisissons de l'enseigner » explique Florent Michel, responsable de l'innovation digitale et de l'IA à l'école.
Comprendre les usages, donner du sens, transformer la complexité en expériences utiles et ancrées dans le réel : c’est là que réside la valeur ajoutée d’un designer.
«
L’IA n’est pas là pour remplacer la créativité des designers, mais pour la décupler. Nous voulons former des étudiants capables d’explorer ces outils de manière éthique, critique et innovante.
»
Les IA génératives (texte, image, vidéo, son...) ne remplacent pas la créativité des designers, mais elles en redéfinissent les modalités. Elles leur permettent de déléguer certaines tâches et d’explorer le champ des possibles, sans perdre de vue le cœur de leur mission : résoudre des problèmes !
Dans les années à venir, la création sera de plus en plus hybride, associant l'intelligence humaine à la puissance algorithmique.
Dans cette interview, Mathilde Patoizeau, Alumni 2019, Directrice artistique et formatrice en intelligence artificielle, partage son point de vue sur la question : « Je pense que l'IA va permettre à beaucoup de créatifs d'automatiser certaines tâches et d'avoir plus de temps dédié à la création, à l'itération, à l'exploration en général. »
«
Notre place de designer est encore plus importante avec l'arrivée de ces nouvelles technologies
»
Quelques exemples d’application de l’IA dans le design :
- Dans l’expérience utilisateur (UX) : les IA permettent d’analyser en temps réel des millions de comportements pour améliorer les interfaces et les services mais c’est au designer de traduire ces données en expériences sensibles et engageantes.
- Dans la création visuelle, les IA facilitent l’exploration de nombreuses pistes créatives mais c’est bien la vision du designer, nourrie par son expérience et sa sensibilité, qui permet de leur donner du sens.
- Dans tous les secteurs économiques (transport, santé, agriculture, industrie, distribution, services...), l’IA optimise les processus et automatise certaines tâches mais c’est le design qui façonne l’interaction entre l’humain et ces technologies. Qu’il s’agisse de concevoir des interfaces intuitives pour les dispositifs médicaux, d’imaginer des environnements de travail augmentés par l’IA, de repenser la distribution et l’expérience client, ou encore d’intégrer l’IA dans la production et la logistique, c’est aux designers qu’il revient de donner du sens à ces évolutions et d’assurer leur adoption par la société !
Dans cette interview, découvrez deux projets récompensés lors du DBEW (Design Beyond East and West) durant la Milan Design Week 2026. Ce prestigieux concours honore des étudiants du monde entier pour leurs solutions innovantes dans le domaine complexe de l'IA ! Cutis Rana et Aquopia ont été récompensés à Milan et seront présentés à Séoul en Corée du sud en fin d'année 2026.
L’IA appliquée au design : avantages et limites
Appliquée au design, l’IA ouvre de nouvelles perspectives tout en posant des limites qu’il est essentiel de comprendre et d’enseigner.
Les apports de l’IA dans le processus créatif
- Accélération des phases de recherche, d’idéation et de prototypage
- Exploration rapide de pistes créatives et de scénarios d’usage
- Appui méthodologique pour structurer et documenter un projet
- Aide à la décision grâce à l’analyse de données complexes
- Amélioration de l’expérience utilisateur par des interfaces adaptatives et personnalisées
Les limites et points de vigilance
- Risques de biais algorithmiques et d’uniformisation des productions : il est nécessaire de lutter contre ces biais et de promouvoir une diversité des références culturelles dans les systèmes d’IA.
- Questions de propriété intellectuelle et de droits d’auteur : l'enjeu est d'assurer une certaine transparence des outils et la traçabilité des données utilisées
- Dépendance excessive aux outils au détriment de la réflexion critique
- Impact environnemental des technologies d’IA
À L'École de design Nantes Atlantique, les étudiants apprennent à analyser les outils, à questionner leurs usages et à rester pleinement responsables des choix de conception qu’ils opèrent.
«
L’IA générative est une personne de plus autour de la table. C’est l’assistant de l’enseignant mais aussi de chaque étudiant, qui va pouvoir questionner les outils, les méthodes et la façon dont on mène un projet.
»
L’IA au coeur des formations en design
Depuis plus de trente ans, la pédagogie de l’école repose sur le learning by doing. Cette pédagogie du faire, “par le projet”, permet d’acquérir des compétences par l’expérience. L’école intègre donc aujourd’hui l’IA dans ses enseignements de façon concrète et réfléchie, au cœur du processus créatif.
« On peut considérer l’IA générative comme une personne de plus autour de la table. C’est l’assistant de l’enseignant mais aussi de chaque étudiant, qui va pouvoir questionner les outils, les méthodes et la façon dont on mène un projet » explique Florent Michel, responsable de l'IA à l'école. « Nos étudiants sont amenés à développer une posture de co‑création pour utiliser l’IA comme un outil de production et d’accompagnement. Ils peuvent par exemple l’utiliser pour créer des persona et les interroger via des agents. »
Les 3 grands usages de l’IA à L’École de design Nantes Atlantique
- L’IA comme outil créatif, intégrée au processus projet pour accompagner la méthodologie, la recherche et la formalisation des idées.
- L’IA comme outil pédagogique, pour interroger la manière dont on apprend et dont on enseigne le design à l’ère des technologies intelligentes.
- L’IA comme composante des produits et services conçus, afin d’imaginer de nouvelles fonctionnalités et des expériences enrichies
Une pédagogie responsable, créative et tournée vers l’avenir
L'école intègre des modules dédiés à l’IA dans l’ensemble des formations, de la collecte et l’analyse des données à l’IA générative appliquée au design.
La formation à l’IA se déploie de manière progressive au sein des différents cursus : après une première phase d’acculturation et de compréhension critique de ses enjeux, les étudiants peuvent l’expérimenter de manière créative. L’IA est ensuite intégrée aux pratiques métier du design et au cœur du processus créatif. En fin de parcours, les étudiants mobilisent l’IA dans une réflexion plus stratégique, au‑delà du projet de design, par exemple pour explorer des enjeux business, entrepreneuriaux ou de communication.
Trois socles de compétences sont ainsi transmis tout au long du parcours d’études :
- Techniques, pour comprendre et utiliser les outils d’IA
- Méthodologiques, pour intégrer l’IA dans un processus créatif structuré
- Critiques et éthiques, pour questionner les usages, la transparence des données et la propriété intellectuelle
«
Nous faisons le choix d’un design augmenté par l’IA, centré sur l’humain. Nos étudiants apprendront à exploiter la puissance de ces technologies tout en préservant leur créativité et leur responsabilité sociale.
»
L'école anticipe les compétences de demain et s'ancre dans le réel grâce à des collaborations étroites avec le monde professionnel.
En 2025, Les étudiants internationaux en cycle master ont par exemple travaillé sur un projet mêlant design fiction et intelligence artificielle pour imaginer le futur de la santé en 2040, en partenariat avec le CHU de Nantes et l’agence de publicité Héral.
En fin d’année, l’école a également signé un partenariat stratégique avec HONOR, marque technologique iconique connue pour ses innovations en design produit, en intelligence artificielle et en connectivité.
En 2026, l’école a signé un partenariat avec The Next Stories, startup nantaise spécialisée en intelligence artificielle générative. Cette collaboration permet aux étudiants d’accéder à leur plateforme de production de contenus vidéo par IA, d’expérimenter autour de ces outils et travailler sur des cas d’usage réels dans une logique professionnelle.
Un hackathon dans les locaux de Capgemini / frog a permis de répondre aux enjeux du groupe La Poste. Les participants ont notamment pu intégrer l’IA pour se projeter dans des futurs crédibles.
Un comité d’experts IA et design, composé de professionnels reconnus, accompagne les orientations stratégiques de l’école.
L’ensemble des Design Labs de l’école, véritables laboratoires d’innovation et de recherche, testent des applications concrètes de l’IA en design.
L’École de design Nantes Atlantique forme par ailleurs ses enseignants aux enjeux de l’IA pour mieux accompagner les étudiants dans leur apprentissage et leur réflexion critique sur ces technologies. Elle développe des outils d’assistance pédagogique intelligents, en collaboration avec les équipes des ateliers numériques.
Des événements comme les Cafés IA favorisent le partage de bonnes pratiques et la diffusion d’une culture commune entre enseignants, étudiants et professionnels. Les Bootcamps IA permettent aussi d'expérimenter des outils d’image, vidéo, texte ou prototypage.
Afin de mieux comprendre l'impact de l'IA dans les métiers de la création et du design, (re)découvrez en replay le webinaire animé par Florent Michel en avril 2026.