Le parcours de Thomas, Directeur de création

En quoi consiste le métier de directeur de création? 

J'ai une double casquette : directeur de création, qui consiste à driver des équipes sur de l'impulsion créative, les orienter stratégiquement pour répondre aux briefs, de la manière la plus efficace possible.

Et je suis aussi directeur général de l'agence : mes missions portent donc sur la gestion, du management, les RH, un peu de finance, de manière à trouver les bonnes trajectoires pour l'agence.

Comment a évolué le design ces dernières années ? 

Le rôle des designers et des créatifs en général, est de plus en plus stratégique dans les entreprises. Nous sommes de plus en plus écoutés, sur des stratégies, notre vision de voir les expériences clients etc.

Il y a le grand sujet de l'IA (intelligence artificielle) qui nous permet d'aller plus loin, d'ouvrir de nouvelles fenêtres. Je pense que c'est une formidable opportunité de gagner en efficacité et en rentabilité.

Que vous a apporté l'école ?

L'école m'a apporté la méthodologie créative. J'ai suivi un cursus en design produit et je suis arrivé quelques mois après dans une agence de retail, plutôt orientée sur du design d'espace. Le process créatif et l'ouverture d'esprit inculqués par l'école m'ont permis de m'adapter à cela. Je pense que c'est crucial parce qu'aujourd'hui, le métier de designer couvre un spectre très large. On passe du design produit au design d'espace en passant par l'UX en réponse à une seule mission pour un seul client.