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Success Story : Le Choix funéraire
En 2002, L’École de design a exploré le domaine funèbre avec 2 projets prospectifs d’innovation par le design en art funéraire et en accompagnement aux obsèques. De cette initiative est née un prototype de cercueil distingué par les professionnels...
Intégrer des designers pour répondre aux mutations du marché
En 2002, Le choix funéraire, accompagné par une société de consulting, fait appel à L’École de design pour comprendre comment le design pourrait être un levier d’innovation et de différenciation dans un secteur figé par la tradition depuis plusieurs décennies. En effet, de profondes évolutions culturelles et de nouveaux rites de deuil provoquent une totale inadéquation avec les attentes de la famille d’un défunt. L’école a mis en place 2 projets prospectifs pour explorer l’apport potentiel du design dans l’art funéraire et les services accompagnant les obsèques. Au vu des résultats, ils ont choisi de développer un prototype de cercueil pour l’exposer au salon professionnel national biennal du Bourget. Les réactions positives ont conforté Le Choix funéraire dans son idée d’investir très fortement dans ce domaine.
En 2003, cette entreprise a intégré 2 designers juniors frais émoulus de l’école pour revisiter l’ensemble de sa gamme de monuments funéraires, Yohann BERNIER et Samuel BREVET, rejoints par un autre de nos étudiants, Pierre-Alphonse AUBRON, en 2005. Aujourd’hui, Le choix funéraire comporte une équipe de 3 créatifs également issus de L’École de design et offrant un service de cocréation. Eva MARTIN, Jean-Philippe AUSSANT et Samuel BREVET, devenu responsable du service, œuvrent à la personnalisation de monuments funéraires (plus de 2000 demandes en 2009 sur tout le réseau de concessionnaires) et à la création de nouveaux produits pour faire face au marché en pleine mutation (crémation en particulier).
Le design intégré : facteur de qualité, sérénité, élégance et durabilité
Ces dernières années, le design a continué à investir dans le corporate et la définition des aménagements des concessions (plus de 300 en France). L’identité visuelle et les aménagements de magasins du Choix funéraire ont été conçus par l’agence Design Day, qui s’est vu décerner le Janus du commerce 2009 pour cette réalisation.
Aujourd’hui, une loi oblige les communes de plus 2000 habitants à aménager un espace cinéraire composé d’un jardin du souvenir, d’un colombarium et d’autres espaces indispensables à cette pratique en plein essor. Selon Le Choix funéraire, l’équipe de design intégré joue un rôle majeur dans les propositions faites aux collectivités à la recherche d’un lieu répondant à des exigences de qualité, de sérénité, d’élégance et de durabilité.
Pour mener à bien cette démarche, nous avons dû apporter un regard neuf, susceptible d’intéresser des jeunes designers de talent. Grâce au dialogue que la société a su instaurer avec eux lors des partenariats, les étudiants ont pu se forger une autre vision de ce métier et découvrir un espace de création et d’expression peu exploité et passionnant.
Jean-Luc Barassard, Directeur stratégie entreprises.
