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CREDO : retour d’expérience sur l’édition 2009
Success story Mecaflor : comment faire du design pour un porte-bonheur ?
Les initiatives liées au végétal bourgeonnent à L’École de design, comme en atteste cette collaboration avec Mécaflor pour remettre le muguet au goût du jour...
La région nantaise a comme particularité le maraîchage et la culture du muguet, cette dernière activité constitue une filière technique et économique importante, dont fait partie Mécaflor, TPE spécialisée dans la fabrication de machines composant des bouquets. Elle équipe les horticulteurs et les fleuristes. Ce marché plus que saisonnier exige, de la part des producteurs, une forte mécanisation pour livrer des centaines de milliers de bouquets lors des quelques jours qui précèdent le 1er mai. Outre la productivité, il est important de conserver le plus longtemps la fraîcheur du produit, Mécaflor propose donc de vendre ces fleurs dans des mini-vases pouvant entrer dans le processus automatisé du bouquetage.
Laurent Surriray, gérant de la société, constate que les vases utilisés sont parfaits pour la conservation, mais qu’ils sont trop communs pour en faire un objet décoratif et à offrir. Fort de sa volonté de fournir aux clients un produit plus élégant, arborant une certaine singularité, il sait également que cette valeur ajoutée peut aussi lui permettre de fidéliser ses clients férus de botanique.
Sur les conseils de la CCI de Nantes/Saint-Nazaire, il a donc fait appel à L’École de design pour être accompagné dans une démarche de design, car il ne sait comment aborder la question auprès d’une agence de design. Après analyse de la situation, l’école a mis en place une démarche permettant à Mécaflor de mieux maîtriser ce sujet. Un brief et un déroulement d’étude ont été conçus afin de disposer des concepts et d’un cahier de tendances pouvant l’aider à formuler ses attentes auprès des agences de design.
Quinze étudiants de la classe internationale, encadrés par Olivier Pigasse et sous la responsabilité de Nicolas Prioux, ont créé pas moins de trente propositions. Fort de cette contribution, Laurent Surriray a demandé à l’agence de design Parts de Rêve de créer un modèle en prenant comme référence l’un des projets réalisé par étudiants. Cette collaboration a donné naissance à un premier produit.
Pour ce printemps, Mécaflor a pu proposer un nouveau produit plus singulier qui semble avoir remporté un véritable succès. De plus, une partie de la démarche a été financée par Oséo.
Ce projet est exemplaire, car il souligne l’efficacité des acteurs qui ont apporté à cette entreprise ignorant comment lancer sa démarche d’innovation un accompagnement pour franchir la première étape.
