L’École de design Nantes Atlantique

01/04/2009

Un aperçu exhaustif des métiers auxquels formera le BTS design de communication, espaces et volumes...

On pense souvent, à tort, que le "design de communication" concerne principalement la communication graphique. Il englobe, en fait, bien d’autres médias et supports. L’ancien BTS Expression visuelle, espaces de communication, est devenu aujourd’hui, le BTS design de communication, espaces et volumes. Cet intitulé recouvre de façon plus exacte la variété du champ d’applications lié au design de communication.

Le designer de communication intervient essentiellement dans trois domaines spécifiques : les volumes éphémères tels que packaging, P.L.V et C.L.V. (publicité et communication sur le lieu de vente), les espaces éphémères comme les stands d’exposition, la scénographie d’expositions temporaires (culturelles ou commerciales) ainsi que les espaces événementiels. Et enfin, les espaces pérennes de communication comme les showrooms ou les espaces d’information.

Ces différentes approches du design d’espace ont pour objectif commun d’assurer la transmission d’un message à un public ciblé. Ils visent à inspirer, créer des désirs et des émotions, motiver et transmettre en intégrant avec acuité le processus de réflexion stratégique et les enjeux marketing des entreprises, des institutionnels ou des acteurs de la culture.

Plus que des « produits » de communication, le designer d’espace conçoit et élabore des volumes et des espaces communicants.

Cela nécessite une grande capacité d’écoute et d’analyse, une capacité à identifier les signes et les tendances, la connaissance des univers de marques, un esprit d’innovation, mais aussi une bonne culture générale et artistique. La réactivité et l’ouverture vers l’international sont aussi des atouts non négligeables.

Les débouchés sont nombreux et proposent des situations extrêmement variées. Les étudiants issus de cette formation peuvent être directement intégrés chez des annonceurs, être salariés d’agences de communication ou de design global, de bureaux d’étude, de fabricants de PLV, d’agences événementielles ou encore choisir le statut de free-lance. Si les possibilités sont nombreuses au niveau régional, il n’est pas rare d’être amené à travailler dans (ou avec) les grandes métropoles européennes et mondiales. Le marché asiatique, et notamment la Chine, offre de nombreuses perspectives.

Il est fondamental et stratégique pour L’École de design de proposer cette nouvelle formation. Nous nous devons d’être en phase avec les évolutions de la société et d’accompagner les mutations du tissu économique. Notre volonté d’échange, les partenariats que nous entretenons depuis des années avec les entreprises, tant régionales qu’internationales, portent aujourd’hui leurs fruits. Si le développement des entreprises passe par l’intégration du design en général, il passe, bien évidemment aussi par un accompagnement à travers le design de communication.

Avant l’ouverture de ce nouveau BTS, de nombreux partenariats ont déjà été mis en place avec des entreprises dans les domaines du packaging et de la communication événementielle. Deux années de suite, par exemple, les étudiants de L’École de design ont conçu, scénographié et mis en place avec succès, une exposition pour l’agence pour la Valorisation de l’Industrie de l’Ameublement. C’est exactement le type de projets que nous souhaitons mettre en avant dans le cadre de ce nouveau BTS Design de communication, espaces et volumes.

L’École de design sera la seule école du Grand Ouest à proposer cette formation.

Patrick Chesneau
Designer d’espace
Responsable pédagogique du BTS design de communication, espaces et volumes

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