L’École de design Nantes Atlantique

Le commerce en ville est en pleine transformation, ce qui amène à repenser les lieux de vente. Nous mesurons l’importance du design dans cette réflexion par les sollicitations diverses reçues par l’école : chambres consulaires, collectivités et organisations professionnelles se sont ainsi rapprochées pour créer une dynamique face aux enjeux du secteur de la vente. Forts de notre expertise en design d’espace, de l’expérience et de l’offre du service Stratégie Entreprises (partenariats, études, conférences, stages, formation continue ou apprentissage), nous proposons ici quelques pistes de réflexion et des actions pour accompagner cette évolution.

Partie 1 : des trophées pour dynamiser le centre ville

Des trophées aux commerçants qui redynamisent le centre ville

L’attractivité du centre ville est devenue un défi pour beaucoup de villes. Pour de multiples raisons, une forme de banalisation et de standardisation de l’offre commerciale affaiblit l’identité du cœur de ville. Ce phénomène est amplifié par la concurrence des zones commerciales en périphérie de la ville. C’est donc devenu un enjeu pour recréer une zone de chalandise digne d’un plein centre et pour redonner le caractère unique d’une ville et une vie sociale.

Sur la base de ce constat, L’École de design s’est associée à la Ville de Nantes et à la CCI de Nantes Saint-Nazaire pour une action participant à la redynamisation des commerces nantais. Depuis trois ans, les trophées Nantes Shop Design, d’origine montréalaise, sont décernés à 5 commerces qui se distinguent par leur qualité d’aménagement. Les prix sont remis à des commerçants nantais ayant fait appel à des designers ou des architectes d’intérieur pour revaloriser leur lieu de vente.

Le design pour un commerce génère de la valeur ajoutée par le renforcement de son identité qui le différencie par rapport à la concurrence, un aménagement attractif qui augmente la chalandise et fidélise la clientèle et une perception plus qualitative de l’espace qui permet d’augmenter le prix de la prestation.

Les commerçants sont des acteurs clés pour participer à la redynamisation du centre ville. Les accompagner et les mettre en valeur dans leur effort de transformation est essentiel.