L’École de design Nantes Atlantique

29/09/2011

Le programme de cycle master Innovation responsable lance un partenariat avec l’école de management de Tours (ESCEM) en vue d’imaginer des scénarios commerciaux créatifs et durables pour l’avenir. Ben Walker revient sur l’échange entre les deux écoles.

 

 

Si les biologistes devaient réfléchir au mouvement de nos sociétés vers un avenir durable en termes d’évolution, ils le rattacheraient probablement au modèle du gradualisme phylétique, autrement dit à un ensemble de changements restreints mais constants vers un monde meilleur.

Si ces mêmes biologistes avaient pris part aux récents échanges entre L’École de design Nantes Atlantique et l’ESCEM Tours, ils auraient sans doute songé à un autre modèle : celui de l’équilibre ponctué, selon lequel une évolution rapide – dans le cas présent l’élaboration de scénarios durables – se produit sur une très courte période.

 

Le cycle Master option « Innovation Responsable » lance un partenariat avec l’école de management de Tours en vue d’imaginer des scénarios commerciaux créatifs et durables pour l’avenir.

En mars dernier est née une collaboration inattendue entre des étudiants en commerce et des étudiants en design, autour du thème de la « confiance » et de son lien avec la durabilité.

Deux écoles différentes et deux cultures intellectuelles distinctes se sont rejointes sur une thématique commune. La première rencontre s’est tenue à L’École de design, sous la forme d’un séminaire d’une journée au cours duquel chacun a présenté sa discipline. Après le café et les viennoiseries, les groupes de chaque école ont exposé leur vision de la « confiance ». La différence des approches a surpris plus d’un étudiant et ravi les professeurs qui encadraient le projet : une telle différence n’allait-elle pas à coup sûr conduire à une collaboration riche et diverse ?

Jean-Patrick Péché a proposé une présentation agréable et dynamique du design, de son processus et de la profession de designer aux soixante étudiants du Master de Tours rassemblés pour l’occasion.

Fabrice Mauléon s’est ensuite adressé aux étudiants d’« Innovation Responsable » pour expliquer les enjeux commerciaux du développement durable, mettant l’accent sur la différence entre les véritables stratégies du commerce durable et le simple greenwashing. Fabrice, avocat de formation, est à l’origine de la création du Master de développement durable à l’ESCEM, qui commence à bénéficier d’une renommée internationale, comme en a attesté la diversité notable de cultures et de nationalités parmi les étudiants en commerce.

 

La semaine suivante, c’est Nantes qui s’est déplacée à Tours. Les Tourangeaux ont accueilli et hébergé leurs camarades nantais. Les groupes ont été constitués de façon à mélanger les disciplines.

Les intenses sessions de travail se sont construites à partir des éléments et des approches présentés à Nantes. À l’issue de longs débats animés, les groupes se sont appuyés sur les idées échangées en leur sein pour élaborer des scénarios décrivant des systèmes de produits ou de services innovants.

Au terme de cet atelier de trois jours, chaque groupe (malgré le manque de sommeil) a présenté son système de produits ou de services durables. Les exposés ont révélé une appréciable diversité de raisonnements et une belle richesse de propositions : des scénarios durables qui s’attaquent à l’isolement intergénérationnel au profit du bien commun, et proposent un astucieux panel de produits au service de la réinsertion sociale. À l’évidence, la durabilité a été envisagée sous un angle bien plus vaste que la simple amélioration progressive de la performance écologique.

Une description détaillée des divers projets est disponible sur le site Internet www.sustainable-scenarios.com, où il est également possible d’acheter le premier volume d’une future riche collection de publications consacrées aux scénarios durables.

Quinze exemplaires de cet ouvrage vont être disséminés à travers le monde, et l’on pourra suivre leur cheminement sur le site Internet. Ces répliques vagabondes, nous l’espérons, vont inviter au débat et faire germer des idées durables dans d’autres domaines, lesquelles se traduiront par de nouvelles opportunités commerciales.

Ce sont les idées et les actes qui suscitent le changement. Ce travail commun entre jeunes designers et jeunes business managers a démontré qu’une évolution radicale en faveur d’un avenir durable était possible – une évolution au sommet de son équilibre ponctué.

 

Ben Walker, responsable de l’option Innovation Responsable

 

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